企业官网改版前要先盘点哪些旧页面
企业准备改版官网时，很容易把旧站当成包袱，想一次性推倒重做。这样做看起来干净，风险却不小。旧页面里可能藏着客户常看的产品信息、已经被收藏的报价说明、销售经常转发的案例链接，也可能有搜索结果中还能带来访问的文章。改版前不盘点，改完后才发现客户找不到资料，补救成本会更高。
先列清旧站全部页面
第一步要列出旧站所有页面。不要只看导航栏，很多页面没有出现在菜单里，却能通过搜索或销售链接进入。可以把产品页、案例页、新闻页、下载页、关于页、联系页分开整理。每个页面记录标题、网址、所属栏目、更新时间和当前内容状态。哪怕旧站很乱，先列清楚再判断，比凭印象删除更稳。
第二步要看页面是否服务真实业务。企业可以问销售和客服：哪些链接经常发给客户，哪些页面客户看完会追问，哪些资料能减少重复解释。被销售长期使用的页面，说明它已经承担沟通功能。改版时可以重写和美化，但不要轻易删掉。相反，一些多年没人维护的公司动态，如果内容空泛、没有行业信息，可以合并或下线。
再判断页面是否服务真实业务
第三步要判断页面能不能合并。旧站常见问题是同一类产品拆成太多短页面，每页只有一张图和几行参数。改版时可以把它们整理成更完整的产品系列页，再保留重点型号的独立页面。案例也一样，零散的小新闻可以合并成行业应用页面。合并不是为了减少页面数量，而是为了让客户一次看到更完整的信息。
第四步要处理旧链接。客户收藏过的链接、搜索结果里的链接、外部平台引用过的链接，都可能继续有人访问。改版后如果路径变化，要做对应跳转。没有同类新页面时，至少跳到相关栏目页。直接让客户看到 404，会让人怀疑企业网站没人维护。对外贸企业来说，旧链接失效还会影响老客户查资料。
最后处理旧链接和资料迁移
第五步要给新页面定责任人。改版不是把旧内容搬到新模板里。企业要决定哪些页面由销售确认，哪些由技术确认，哪些由市场负责人确认。产品参数、工艺能力和交付说明不能靠设计人员猜。内容责任明确，页面才不会出现漂亮但不准确的问题。
官网改版前的旧页面盘点，看起来琐碎，却能保护已有积累。企业保留有价值的信息，删掉无效内容，给旧链接安排去处，新站上线后才不会出现断层。一次稳妥的改版，不只换视觉，也要把客户已经熟悉的路径接住。
本文由SUPulse观察整理，供苏州企业评估建站、改版和外贸获客方案时参考。
