官网改版先做旧页面台账，别让有效 URL 上线后失联

新站上线当天，销售从旧报价单里打开一个产品链接，页面已经变成 404。项目组这才发现，改版时只照着导航搬了栏目，产品手册和聊天记录里的旧网址没人登记，搜索结果中仍有入口。页面设计已经完成，再补链接去向，只能一边找资料一边改服务器规则。

官网改版前的旧页面盘点，要形成一张可以交接的 URL 台账。它不是内容部门独自整理的文章清单，还要接住销售正在使用的链接和搜索引擎已经发现的网址。每个旧 URL 都要有明确去向，不能到上线前再凭标题猜。

从全部 URL 开始，不要只抄导航

旧站导航只能看到公开入口，数据库里可能还有下架产品页和未挂菜单的案例。整理时把 CMS 导出的地址与 sitemap 对照，再看服务器访问日志。销售聊天记录中经常转发的链接要另行补入，因为这些页面即使访问量不高，也可能承担报价解释或售后查询。

台账至少保留旧网址、页面类型、当前内容状态和拟迁移目标。再加一列证据来源，搜索访问与外部引用可以直接记录；业务人员仍在使用的页面，则写明具体用途。更新时间只能说明内容新旧，不能单独决定删除。旧页面是否还在回答客户问题，可以结合旧页面保留判断方法复核。

产品页要核对型号关系。旧 URL 可能对应单一型号，新站却改成系列页；也可能旧页混放多个规格，新站拆成独立页面。编辑需要把产品手册里的型号与新页面逐项映射。图纸下载地址和检测文件也要登记，正文迁移成功并不代表附件链接还能用。

案例与知识文章的判断略有不同。页面没有搜索访问，但销售一直转发，就不应直接归为无效内容。可以请业务人员说明它解决哪类追问，再决定保留原 URL 还是并入更完整的页面。针对销售使用情况，可参考旧页面优化前的使用核对，不要拿单一流量指标替代业务判断。

内容与新站完全对应时，优先保留原路径，能少一次跳转。路径必须变化的页面，要在台账中写明唯一的新目标，并配置单次 301。两篇内容准备合并时，选择信息更完整的一页承接，不能让几个旧地址分别跳到不同栏目后又绕回同一篇文章。

没有直接替代页时，不要把所有旧 URL 都推到首页。客户打开某个设备型号，跳到公司介绍页，仍然找不到所需信息。可以转到最接近的产品系列页，并在新页说明型号关系；确实没有可替代内容的过期通知，则返回清楚的 404 或 410，让搜索引擎停止把它当成有效页面。

保留页面也不等于原样搬运。参数过期与图片失真要在迁移前处理，联系方式变更也要单独核对。内容负责人确认文字，技术人员核对参数来源。若页面仍有外部链接或询盘记录，修改标题和路径时应更谨慎，避免同时改变主题与地址。

新站发布后，用台账里的旧 URL 逐个请求。应该保留的页面返回 200，迁移页面只经过一次 301 到最终地址。最终页的 canonical 要指向自己，内部链接也应直接使用新 URL。旧地址不再写入 sitemap，避免百度继续接收到互相冲突的入口。

验收不能只抽首页和栏目。产品附件、表单提交后的返回页也要检查，移动端路径若曾经独立存在，还要确认是否统一跳转。改版方案中可提前写入旧链接处理说明，让内容、开发双方在上线前对同一张映射表负责。

上线后的服务器日志会暴露遗漏。持续出现的旧地址 404，要先查内部链接和外部引用；若两处都没有，再确认是否来自客户收藏。找到来源后补上正确去向。已经配置的 301 也要检查是否形成多跳。台账记录处理日期和负责人，后续再改路径时才知道上一轮为什么这样安排。

旧页面盘点完成的标志很直接：每个网址都有证据和去向，新站上线后可以按表验收。做到这一步，改版才是在迁移已有业务入口，而不是只把旧内容换进一个新模板。