官网换域名时要检查旧链接承接
企业换域名或大改版时，最怕只盯着新站上线，忽略旧链接承接。旧网站可能已经被客户收藏，也可能出现在搜索结果、报价单、邮件签名和销售资料里。新站做得再好，旧入口断了，客户仍然会遇到404。
先列出旧站重要入口
企业要先盘点旧域名下的主要页面。首页、产品页、案例页、下载页、联系页和高访问文章都要记录。不要只看导航，很多旧文章没有出现在菜单里，却可能被搜索引擎收录。
销售团队手里也有重要线索。哪些链接常发给客户，哪些页面在报价前会被反复查看，哪些资料在展会后还会被打开，这些都要列入承接清单。旧链接不是技术包袱，它代表客户已经形成的访问习惯。
再设置对应跳转
换域名时，首页跳首页只解决一小部分问题。产品页应跳到新站对应产品页，案例页应跳到新站对应案例页，旧文章可以跳到主题相近的新文章。没有对应页面时，可以先跳到相关栏目页，不要全部扔回首页。
跳转方式要用301。它能告诉搜索引擎页面已经永久迁移，也能减少客户遇到错误页的概率。设置后要抽查一批旧链接，确认手机和电脑访问都能正常到达新页面。
最后更新外部资料
旧链接承接不是只改服务器。企业还要更新名片、宣传册、邮件签名、PDF资料、社媒主页和第三方平台资料。很多客户不是从搜索进入官网，而是从这些资料点击过来。
改版后一两个月内，企业可以查看404日志和搜索抓取异常。出现频率高的旧链接，说明仍有人访问，应该补跳转或补页面。
旧链接承接还要注意搜索结果里的标题和描述。新站上线后，搜索引擎不会立刻更新所有结果。客户可能仍然从旧标题进入页面。对应跳转设置好后，即使搜索结果还没更新，客户也能到达合适的新页面。
企业也要保留旧站页面清单。改版结束后，这份清单可以用于检查跳转、更新内链和处理404。没有清单，后续发现问题时只能临时查找，效率会低很多。
如果旧域名还会保留一段时间，服务器和证书也要正常维护。旧域名打不开或证书报错，会让客户觉得企业网站不稳定。迁移期越平稳，客户感受越好。
官网换域名时检查旧链接承接，能保护过去积累的入口。客户能顺利到达新页面，搜索引擎也更容易理解站点迁移。
本文由SUPulse观察整理，供苏州企业评估建站、改版和外贸获客方案时参考。
